行业资讯

至国潮出征唯品会携四品牌走上2019春夏伦

行业资讯发布时间:2021-10-06

“国潮出征” 唯品会携四品牌走上2019春夏伦敦时装周

13年,英国传教士提莫西 理查德把《西游记》翻译成英文,取名为《天国之行》。这是《西游记》第1次以英文单行本的情势向西方世界讲述了这个修行故事。这只离经叛道的石猴是西方知晓度最高的中国文化形象之1,当提起中国元素,孙悟空是绕不过去的人物。

孙悟空和伦敦最新1次产生交集,是9月13日唯品会在伦敦时装周的时装发布会上。

2019春夏伦敦时装周已正式启动,唯品会作为英国时装协会(British Fashion Council)的合作火伴,把及鞋履品牌Kisscat,服装品牌密扇、生活在左、白鹿语带到伦敦时装周,走了4场秀。

发布会的主题是 国潮出征 从去年末起,国潮成为热词,传统的本土品牌凭仗设计和造型能力的提高,和更贴最近几年轻消费者的营销方式,时尚影响力日益增强。但在西方的语境和文化背景里,想要解释清楚甚么是国潮,以1种不落窠臼的方式去演绎中国文化符号,绝非易事。参照韩国的K-POP,国潮被翻译成C-POP,和唯品会1同前去伦敦的4个品牌都选择了各自诠释C-POP的角度和方式。

密扇 选择了主题 丸 ,1开场就是1段CG制作的中草药的制药视频。这个2014年由设计师韩雯与冯光在杭州创建的时装品牌,1直便是从中国传统文化里寻觅灵感的常客,比如2017春夏的 满汉全席 。在伦敦发布的2019春夏系列则从传统中药的包装和广告里取得了创意NG衣香丽影穿搭减龄法打造摩登新时尚的来源。

白鹿语 是韩都衣舍旗下的轻奢品牌,本次在伦敦时装周以中国古代意味吉祥的鹿为主题,使用了丝绸和香云纱为主要面料,相较于密扇用色的跳脱和高饱和度,白鹿语更加清新。

生活在左 来自茵曼团体,2014年成立于广州。2019春夏系列分成了两个部份,第1部份以天空、宇宙和星斗为题;第2部份则以繁花等地生元素为灵感来源。

鞋履品牌Kisscat最为特殊,作为广州天创团体旗下的鞋履品牌,在此之前从未参与过时装周。实际上,鞋履品牌很少以走秀的情势展现新品,鞋子的视野太低,模特步伐太快,很难被观众仔细捕捉。所以1直以来,Nicholas Kirkwood等品牌都是以模特静态展为主。在本次伦敦时装周上,Kisscat以悟空为灵感来源同时还将为魔都潮人们奉上他联手世界知名视觉艺术家NickKnight所拍摄的2018春夏新款时装影片的中国独家首映,通过鞋子试图讲述悟空出道、封印、重生的故事。

Kisscat总经理王海涛说,全部系列的准备只用了两个月,由于部份鞋子使用3D打印而成,很难量产。但秀场的片断将会作为Kisscat营销的素材, 悟空 的概念也会在店内装修陈设上有所体现。

今年1月,唯品会和设在Z28时尚硅谷英国时装协会在北京宣布建立独家电商战略合作火伴关系,推出即看即买、唯品会专属时装秀等项目。本次的2019春夏伦敦时装周,英国时装协会主席Caroline Rush也出现在了唯品会的秀场上。Caroline Rush对界面表示,伦敦时装周是最为多样化和充满包容性的时装周,伦敦时装周也正变得愈来愈开放,对刺激了RogerVivier近两年的延续快速增长接来自不同国家的平台以分享资源。

除走上海时装周的密扇和北京国际时装周的生活在左,本次随唯品会来伦敦时装周的其它两个品牌都不是时装周的常客,对选择了新手而不是更成熟的品牌,唯品会副总裁孙格非对界面说,是由于想让国际看到不同风格的 国潮 。

中国电商的时尚业务竞争剧烈,天猫时尚发展最为成熟,京东时尚已经是京东新的战略重点,唯品会加入品牌资源争取,建立差异化,难度颇大。唯品会目前在英国、韩国、日本等建立了海外办公室,在海外办公室工作的买手们,构成了唯品会海外业务的重要组成部份,他们寻觅时装、化装品、电子产品等品牌供应商,而这些品牌则被推荐到唯品会的海淘业务 唯品国际 商城上。

Mimi是唯品会在伦敦海外办公室的买手,从1年半前起,负责为唯品会寻觅英国的品牌资源。 中国的消费者喜欢1些知名度较高的英国品牌,虽然在英国工作,不过我需要紧跟的潮流热门。 Mimi对界面说。

唯品会有1项有趣的传统,海外办公室的买手们每一年都要回国述职,其中1项任务是送快递 到顾客家里送包裹,然后询问他们的意见。不过Mimi说,由于下单的人常常不是签收包裹的人,所以真正和顾客对上话的机会不多。

今年5月,界面曾报导,唯品会要撕下 特卖 标签,转变成1个从全球各地引入更多正品的电商平台。不过在伦敦,孙格非对界面表示, 特卖 还将是唯品会要坚持的特质,与之同时,唯品会也在转变对选品的态度: 从过去的来甚么卖甚么,到现在我们要拣选和选择。